一直以来人们都认为要使得广告受到注意，其广告 Banner 必须更大更醒目。但事实却相反，虽然大型 Banner 广告更显眼更炫目，但却常常被用户主动忽略掉 —— 这就是 Banner 盲区现象。

Banner 盲区（ Banner Blindness ）是指人们忽视网站页面中各种 Banner 广告的倾向。1998 年，Benway 和 Lane 研究小组发表了他们的 研究结果，他们发现互联网用户会主动忽略一切看起来像广告的东西，他们仅集中浏览页面中那些被假定为有效信息的部分，即小型文本和超链接。因为网页浏览者通常处于一种 “搜索模式” 中，Banner 广告对他们的”搜索”显得无关紧要，故会对其熟视无睹，这种“特异”功能使用户得以避免信息量过载的发生。

Source: https://wwads.cn/secret/banner-blindness/

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