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3 4 月 2020

关于广告 rtb 竞价请求响应问题

关于广告 rtb 竞价请求响应问题

資深大佬 : awanganddong 17

用户打开集成了 SSP 的 SDK 的 App，广告即将被展示但是还未展示时； SDK 会将用户的一些信息（例如 imei，app 名称，广告位信息等）上报； SSP 收到自己 SDK 上报的这些信息，然后向和 SSP 对接的 ADX 发起 Bid Request ； ADX 会将此 Bid Request 发送给所有和此渠道对接的 DSP 上，要求 DSP 对此次展示进行出价； DSP 收到 Bid Request 后会先拿到 SSP 通过 ADX 传递过来的数据（ imei,app 信息等） 然后利用这些信息在 DMP 中进行匹配，如果符合投放要求，则进行出价，向 SSP 发送 Bid Response，此 Bid Response 会携带广告主要投放的物料信息；如不符合要求，则不参与出价； 此时 ADX 会收到来自各 DSP 的出价信息，若到达规定时间内有 DSP 没有返回 Bid Response，则视为不参与竞价。 ADX 对此次出价的 DSP 进行竞价，选出出价最高者视为竞价成功的 DSP，通常情况下，此 DSP 只需支付第二高的价格即可（规则可调，会影响到收益）； ADX 将竞价成功的 DSP 的物料信息等返回给 SSP ； SSP 将物料信息（例如一个广告图片的 url ）下发给 SDK，此时 APP 展示广告； SSP 向胜利的 DSP 发送 Win Notice，通知 DSP 该次 Impression 已经竞价成功 至此 RTB 交易结束。

作者：夜_雪 链接： https://www.jianshu.com/p/aa9a3371d598

这是网上找的 rtb 竞价流程。就是 ssp 发送请求给 adx,然后 adx 把 ssp 发送请求转发给众多 dsp,然后 dsp 竞价， 返回竞价成功的物料。返回给 ssp 。

我比较困惑的是，这之间是一个请求响应还是两个请求响应。

如果是一个请求响应的话，adx 转发给 dsp 这里不理解。

大佬有話說 (12)

  • 資深大佬 : yumenawei

    多个请求。
    ssp 请求 adx 这是一个请求，这个地方会阻塞住直到 adx 获取到广告返回或者所有 dsp 都超时。
    adx 会像每个 dsp 都发送一个请求去请求广告，每个 dsp 的请求都是一次独立的请求。
    “然后 adx 把 ssp 发送请求转发给众多 dsp,然后 dsp 竞价”，这句话里的请求更多的是指请求的参数，imei 和 app 信息 这些东西，并不是真正的把那个请求转发。

  • 主 資深大佬 : awanganddong

    @yumenawei 我后台语言 php

    ssp 发起请求，在本次请求中，设置唯一标识，将本次请求写入 redis list 中。然后在代码中用 usleep()设置延迟毫秒数。

    另外我起个守护进程，对 redis 的 list 进行消费。curl 多线程请求 dsp 接口，获取最高价 dsp，并将其存入 redis 中。然后 usleep 执行结束，获取 redis 的值。返回给 ssp 响应。

    这个流程，你觉得存在什么问题吗？

  • 資深大佬 : yumenawei

    是可以满足需求的，但是这样做合理吗？
    为啥要引入一个 redis 呢？感觉增加了实现的难度。万一守护进程挂掉，没有人消费怎么办？
    ssp 请求 adx，等待 adx 返回结果。adx 去 dsp 请求广告，拿到广告到给 ssp 返回。
    整个流程是一个同步请求的过程，不需要异步去操作。
    广告系统对时延要求较高，如果有结果应该立即返回给 sdk，而不是还要等一个延迟周期。

  • 主 資深大佬 : awanganddong

    @yumenawei 我明白你的意思，我把问题想复杂了。

  • 主 資深大佬 : awanganddong

    @yumenawei 再请教个问题，adx 中，ssp 设置有浏量策略，也就是对 dsp 数据过滤的一些条件，那我是需要把这些数据传给各个 dsp 平台，然后各 dsp 筛选出适合广告数据的吧。

  • 資深大佬 : yumenawei

    @awanganddong #5 浏量策略 具体是哪些策略？如果 adx 能处理，就处理了，把调控策略可以掌握在自己手里。
    如果 adx 处理不了，这个可能需要和 dsp 协商

  • 主 資深大佬 : awanganddong

    @yumenawe 就是采用你现在说的逻辑，就像广告方面的业务，有推荐的书吗？

  • 資深大佬 : yumenawei

    @awanganddong #7 印象里只有一本，计算广告。

  • 主 資深大佬 : awanganddong

    这本书我看了，算是给一个思路吧。剩下就是自己摸索了

  • 主 資深大佬 : awanganddong

    @yumenawei 又要请教个问题，最后竞价成功，win_notice 和用户浏览和点击的问题。

    win_notice 是直接由 ssp 发送给 dsp 。不经过 adx 。（这里为什么不通过 adx 呢）
    用户点击和浏览 是 ssp 请求 adx，然后 adx 转发给 dsp 。

  • 資深大佬 : yumenawei

    @awanganddong #10 adx 的一些细节没太了解过。这个问题没法准确回答，我猜是因为 ssp 会有过滤逻辑，在 adx 胜出的广告，不一定能过 ssp 这一关。
    用户点击和浏览 这是广告的打点流程，不涉及 ssp 和 adx 了呀

  • 主 資深大佬 : awanganddong

    瞬间清晰了许多。